|
回归一线已有一年多,张近东对苏宁的复兴与转型已经全面展开,他的策略可以用四个字概括:防守反击。, e# N1 ^, a: G$ L$ w
, f+ _0 ^8 h/ Y/ k. R" I
& F! n! l' o, L
【降本增效初见成效】- D( @0 s, p% ^% T' C1 U
- Q7 g9 s. s* h8 n
8月30日,苏宁易购发布了2024年半年度报告。数据显示,上半年公司实现营业收入257.83亿元,同比减少24.26%,但归属于母公司的净利润达0.15亿元,扣除非经常性损益后的净利润为-5.3亿元,较去年同期收窄73.10%。 s$ a* c4 x$ K. p% D$ t
( S( ^) f) `' O5 M0 ]
令人关注的是,苏宁易购在第二季度实现了1.12亿元的净利润,结束了连续12个季度的亏损,迎来了久违的单季度盈利。) d" |* _# i7 D% z+ I- D9 U& j& c
% p F7 J2 f4 Z4 H* S8 g, g虽然营收有所下滑,但降本增效的效果开始显现。财报显示,今年上半年公司各类费用开支全面减少:销售费用32.47亿元,同比下降31.59%;管理费用10.88亿元,同比下降18.58%;财务费用15.71亿元,同比减少4.5%;研发费用1.28亿元,同比大幅下降45.69%。
# R6 {4 M# D9 q* J1 g# {+ e% t( w; z2 F# t
在资产端,张近东同样采取了大规模的缩减措施。8月27日,苏宁宣布出售物流资产天天快递,将其全部股权和债权转让给浙江融跃速运,交易总价为1000万元。' l7 c/ a4 e* ` \( h) |
/ X% g) Q8 K. a+ J8 ^; t, M+ l苏宁预计这两笔交易将为公司增加约9.8亿元的净利润。这一系列的资产处置,逐步帮助苏宁摆脱了过去因大量投资带来的财务负担,优化了资产结构。/ x V' x- t$ Q* m
" G- H6 x- w) O! i0 U& a同时,由于资产减值损失减少以及债务重组收益的增加,苏宁上半年的投资收益达到了55.66亿元,同比大增282.04%。其中,对中国联通的证券投资收益贡献了近3亿元,持股30%的江苏苏商银行则实现了44.75亿元的营业利润,成为公司重要的投资收益来源。
9 D+ p! t/ X) b- [7 c5 Z
4 T: q. K9 \6 y- r$ b, ^! c【全面扩张线下布局】0 N5 @% n4 E- d2 j
) n$ L6 D& G2 i3 e7 w; d& P4 z
2024年,苏宁重新调整了线下市场的策略,提出要开设更多大店、好店。4月,苏宁拿下了北京中央电视塔商圈,打造了首个面积超2万平米的苏宁易购Max超级体验店。五一和618期间,苏宁还在全国核心城市布局了多家标杆店。
/ B$ q7 K, ~4 r0 S4 C$ O$ B J+ B! n7 v4 k0 i+ S N5 `+ P
截至2024年上半年,苏宁易购Max和Pro门店数量已达到124家,覆盖全国54个城市,第三季度还计划新开或改造97家门店。
. F* a8 H0 }/ a' Z1 l) g1 ?3 ~+ T/ ?5 K5 t/ f% f+ \
此外,苏宁在下沉市场的零售云网络布局也在继续。今年上半年,苏宁零售云新开了740家加盟门店,覆盖全国31个省级行政单位,并入驻超过85%的县域市场。值得一提的是,零售云还获得了中信金融资产管理股份有限公司江苏省分公司4.8亿元的战略投资,进一步打开了融资渠道。" |4 E& h3 F* \8 l
1 m. h; v E4 h5 M! r【借力政策 以旧换新成新增长点】
& f# J( y0 j; _) Z
3 @0 z) P* G& ]& D8 ?: P8 p% m苏宁今年敢于在线下大力扩张,与国家政策密切相关。今年,国家多次出台家电产品以旧换新的政策,苏宁作为指定家电零售平台,充分利用了这一政策红利,积极推动以旧换新业务。, O, G9 o3 _1 {5 B* W
& s2 _& ]* u; M, C
根据苏宁披露的数据显示,8月26日,重庆家电以旧换新补贴政策实施的首日,重庆苏宁易购的门店销售同比增长了10倍。$ `2 `3 u: D4 U# L9 U
% Y5 T. o4 K3 D1 k% P
【重掌苏宁】
: ^" @% e* N5 ?
" g S) D4 X8 W( Q; H6 P2023年,张近东重新回归苏宁权力中心,苏宁的复苏之路开始步入正轨。在公司内部大会上,他表示:“苏宁易购的发展最终还要靠我们自己,无论前方是平坦大道还是崎岖山路,我们都要牢牢掌握命运。” & k3 g" C9 A, ^1 p5 L
, Y4 y; [; u3 `0 h3 U: ^. F0 Z! v如今,61岁的张近东仍然为苏宁的未来全力以赴,他的勇气值得肯定。
5 U- X- x* Y E) H3 e: A9 y/ p/ n) K2 q) c# G( u
2 s0 S# [1 O1 E2 H4 M1 R9 \* y, e" f
7 T# ^/ j- b+ l4 [0 F& G$ V3 r* v9 B7 e/ T: }# L
' z# _5 d; l# _& z4 q
0 p. I/ w6 y8 n% d$ a# y; K' D6 D
; X! L& e0 S1 p |
|