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根据36氪的报道，现在短剧市场特别火。像快手、抖音这种平台，短剧的用户数据简直爆棚，比如快手平台7月份的短剧日活跃用户达到3亿！而且抖音的付费用户也在暴涨，甚至付费金额都增长了5倍！# n9 Y; r. S, s9 Q! X% o* b; q
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) Y9 W, s5 v# ~( a- A1 \; X就连银行都开始抢占这个赛道了。比如平安银行推出的短剧《逆袭重回首富之巅》，搞了个AI科技+商战的题材，吸引了不少人。而民生银行也在筹备古装剧《一掷千金》，用短剧的方式来讲金融知识，显得特别接地气。
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' B1 W. {! X7 c9 l甚至中小银行也没闲着，比如网商银行通过短剧分享小店主的生意经验，做了个叫“小店生意经”的专栏，播放量已经超过3000万！招商银行、浙商银行这些银行也在试水短剧，都在用这种方式吸引年轻用户。+ D& |7 M- G g; j8 V' }& M9 B; |
4 x* D; z1 c- |1 a: z% k# H% W为啥银行都要拍短剧呢？' p0 G$ i3 C+ F ^2 @, x
你可能会好奇，银行不是金融机构吗，怎么跟短剧扯上关系了？其实这里有几个原因。" F8 Y6 x6 x1 J7 q
4 q B$ l; \6 k- k. y0 e, f1. 市场竞争压力大，银行得另辟蹊径
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5 X3 |- b* }0 ?& V# s: h现在银行之间的竞争非常激烈，尤其是市场资金流动性增强，银行的利润空间被压缩了。为了吸引更多客户，银行需要创新营销手段。而短剧作为一种低成本、高传播的方式，成了银行争夺市场、提升品牌影响力的利器。
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' T( H$ o5 N" b6 W% Y P2. 短剧能让银行形象变得更年轻、更亲民
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, D. i- f0 \7 W! D7 b银行传统上给人的感觉是高端、专业、稳重，但如今的消费者需求多元化，光靠这种形象已经不够了。短剧能展示银行更加年轻时尚的一面，让用户觉得银行不再那么“高冷”，反而很亲民，很接地气。+ W8 r$ u' U. e7 R/ _
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3. 吸引年轻一代是关键# z( D7 A9 E- Y) g
8 J H1 l" a* E5 q4 E* N. e) g现在的年轻人是消费主力军，他们喜欢个性化、数字化的服务。银行拍短剧，就是为了用年轻人喜欢的方式来传播品牌信息，和他们形成互动，增加用户黏性。通过短剧，银行可以把金融知识用故事的形式表现出来，传递正能量，增强品牌好感度。
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4. 短剧成本低、效果好，银行乐得尝试
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相比传统广告，短剧的制作成本相对低得多，但传播效果往往出乎意料。通过互联网平台广泛传播，短剧不仅覆盖面广，还容易引发观众的共鸣和口碑效应。这样一来，银行花小钱就能办大事，提高曝光率和知名度。, i2 n1 y" x, r2 a% f6 ^) L
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所以说，银行现在扎堆拍短剧，其实是市场竞争逼出来的结果。不过，短剧能否长期成功，关键还在于内容能不能打动人，毕竟“内容为王”永远不过时。0 [3 r% A9 P; J, i# _5 B; B
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发表于 2024-9-29 10:30
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