找回密码
 立即注册
IS公司
德信
通宝
USDT娱乐城
A
申博亚洲
HH
优赢国际
金沙
B
腾博会
入驻海燕
C级广告商
查看: 7804|回复: 2

[资讯] 今年双十一:更早开始、更重品质,天猫引领新消费趋势

[复制链接]

438

主题

32

回帖

869

金币

版主

积分
2738

老会员版主勋章

发表于 2024-11-8 12:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
今年的双十一购物狂欢节与往年有着显著不同。一方面,双十一的活动开始得更早,天猫在10月中旬就已启动,提前了一周多。另一方面,在消费者从“剁手”转向“理性消费”的大趋势下,各大平台逐步放弃“全网最低价”的噱头,转而专注于产品品质和用户体验。% ^( x# x9 n1 B4 U0 O4 J- g

7 V% A# T0 V( h) c* H尽管不再单纯靠低价吸引消费者,天猫仍在此次活动中取得了亮眼成绩:超174个品牌开售当日成交破亿,近6000个品牌的销售增速超500%。魔镜数据显示,美妆、服饰、家电和数码等品类的总销售额同比增长8%,展示出品牌转型和长线经营的成效。
9 v1 `) ~" l( }
( N$ u0 {4 z" m6 B: z今年,天猫在双十一前推出了针对品牌增长的策略调整。在TopTalk2024私享会上,天猫首次提出“一切聚焦品牌增长”的主题,集中资源推动品牌塑造与长远发展。以奢美品牌海蓝之谜为例,其多款单品在活动初期即创下破亿销售额,强化了“品质+品牌”策略的成效。美妆领域的整体销售增幅高达509%,引领消费者关注高端护肤品。
! u' U" b  w9 }' [, O" k' ]: M% |4 t% d: |% u; E8 F. B' m! O
天猫今年通过人群标签细分,结合产品和垂直场景的需求匹配,以“亿人亿面”的策略帮助品牌精准触达目标消费者。同时,通过层次化的商品矩阵和丰富的营销活动,为品牌提升日常销售表现奠定了基础。正如天猫金妆奖峰会中提到,精准化的日销增长成为双十一爆发的基础。
; W% D' d& m, K" }3 E+ Z6 _: h' N% Q# Q  j" n! S2 Q
近年来的消费趋势转向“品质至上”,天猫百亿补贴从以往的硬货逐渐扩展到更多品类,提升商品质量的同时,让消费者享受到实实在在的优惠。而88VIP会员体系的扩展则进一步提升品牌消费黏性,使高端用户得以享受更多专属折扣和消费体验。通过这些举措,天猫成功推动了高端消费者的稳定回购,助力品牌的长效增长。
) A/ i( D  u+ m% B# f* X! T6 {  M, x) z# x6 S! f8 w. M! ]$ s
第十六届双十一,天猫以新的运营策略和精准化的品牌增长举措成功应对了市场变化,树立了“品质双十一”的新标杆。从争抢低价到重视品牌长线发展,天猫无疑为中国电商行业开启了一个全新的品牌建设时代。9 Y$ E1 a. I  z& g7 h& e6 w
! C4 N+ U0 S6 k& v% I
  ?$ h" p1 @9 v# c
回复

使用道具 举报

252

主题

8674

回帖

3443

金币

金牌会员

积分
21134

老会员

发表于 2024-11-8 12:23 | 显示全部楼层
对于这样的购物节,没有什么兴趣的,很少在网上买东西了。
回复 支持 反对

使用道具 举报

2

主题

1845

回帖

1204

金币

铜牌用户

积分
5447

老会员

发表于 2024-11-8 19:15 | 显示全部楼层
感觉今年双十一的变化很明显,不是单纯的“剁手”,而是多了点理性消费的味道。
回复 支持 反对

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

手机版|小黑屋|海燕策略论坛

快速回复 返回顶部 返回列表