|
10月9日,据澎湃新闻报道,美团的海外版App Keeta在沙特阿拉伯首都利雅得正式上线,时间是当地11点。为了庆祝开业,Keeta给利雅得的首单用户推出了半价优惠,还免配送费,不限次数。, c& v3 `6 I2 V/ ^' \- }- ?! i% d
( y0 [" b) O+ ~, v I( Q( q9 N& w& V! \
不过,目前在Keeta上能点的商品还不算多,主要是汉堡、炸鸡、轻食和当地特色的卷饼等,但星巴克、肯德基、汉堡王以及沙特本土的品牌Kudu(三明治连锁品牌)、Juice Time、Herfy等都已经入驻了平台。
, M: `. r4 Z1 \7 U, T* I* k' R
% l& M- Q5 W. o+ o9 `& Q& _" Q其实在正式登陆利雅得前,美团已经低调地在附近城市阿尔卡吉“试水”,这里距离利雅得大约180公里。早在今年4月,就有传闻说美团要进军利雅得。经过几个月的筹备,美团Keeta在7月进行了一些小范围的路演,谨慎推进中东的出海计划。受这一消息影响,10月9日当天,美团港股上涨了2%,收于167.6港元。
6 `+ z3 S: U6 w6 \/ }/ Z) G. q( b1 |3 Z# x
从香港到中东,美团的出海之路8 ~8 t% } k& {- O2 U* \3 C
美团的海外拓展最初是在香港开始的。去年5月,美团推出了出海平台KeeTa,正式在香港运营。短短一年时间内,KeeTa已经获得了相当不错的市场份额。
0 F6 n1 l9 X) M7 U# v
) l9 I/ ]3 F; R) U4 v2 K2 |在之前的财报电话会议中,美团高层曾提到过公司正在评估中东和其他海湾国家的市场潜力,还在考虑进军欧洲和东南亚市场。他们强调会仔细分析当地的配送市场是否开放,并且会对未来的市场占有率和增长空间进行评估。1 F7 w: ^7 H Y1 c; [
0 @9 v9 f: v7 N b) [
根据市场调研机构Measurable AI的数据,截至2024年3月,美团KeeTa在香港的单量市场份额已经达到了44%,成为香港最大的外卖平台,领先于Foodpanda和Deliveroo。而KeeTa自2023年5月进入香港市场后,单量每月都在稳步增长,全港范围内的业务也逐步扩展。
0 [: \ P) R" z# e, t" G
1 e/ ]4 n7 R1 c+ f4 B美团CEO王兴此前也提到:“我们在中国花了10年时间才建立起业务,未来可能也需要10年才能在海外取得成就,但我们有足够的耐心。”5 i; @0 K9 _4 ^0 ]& G" c
( ]7 a+ g, l6 \0 g! L* m* _
平台加速出海,竞争日益激烈
' c$ L7 O( B- ~7 h美团在中东的扩展路径,被业内认为是参考了香港的经验。比如,KeeTa在香港是通过逐步扩展区域的策略来占据市场的——先在九龙人口密集的地区试点,然后逐步覆盖全香港,这样的“谨慎扩张”策略帮助KeeTa在短时间内占据了市场第一的位置。5 s/ G! V7 e- G7 ?9 X0 y
& g+ K6 P8 `; H( F. d. X6 ^- O
不仅是美团,今年各大互联网平台都在加速海外扩展。据外媒报道,拼多多旗下的跨境平台Temu在短短两年内,已经进入了70多个国家和地区,成为了全球增长最快的电商平台之一。
* p, e9 K: s S7 ]" `# f5 G% g6 @2 v. d/ O* t/ ~
拼多多在全球化过程中也感受到了外部环境变化带来的不确定性,但它依然持续扩展全球市场。2024年第二季度,拼多多的营收达到了971亿元,同比增长86%。% N& P1 }' e/ b/ s
. L! n: {! E! k1 ~0 |5 ]/ q
另外,今年9月数据显示,字节跳动旗下的TikTok Shop在美区全面上线一年后,增速惊人:内容场GMV增长了557%,用户数和电商创作者的数量都在快速增长。! Y$ P4 L3 O# i. p
7 H. a5 |# x+ O% W* d出海带来的挑战
! c' A, e; m ~3 [出海对于互联网平台来说,确实是寻求新增长空间的一种方法。尤其是国内市场已经进入了存量竞争阶段,平台们纷纷把目光投向了更广阔的海外市场。8 T% l. @1 d- `* ]0 ^
. u* M8 \& c5 y& ~4 _) a# ~' Q不过,平台出海也面临着挑战。比如,美团虽然有很强的订单管理和配送团队,但在新市场中,也需要应对本地化和合规问题。不同国家的监管环境和文化习惯,可能会给这些平台带来不少麻烦。庄帅指出:“面对不确定的监管政策,企业要做好风险控制,不能把过去的成功经验直接搬到新市场。”
( T6 J" v" }( c/ R
9 i& n0 z) @, d+ q: j9 W他还提到,在一些新兴市场,互联网覆盖率和移动支付的普及率不如中国,这使得企业在推广和运营上需要付出更多的努力。所以,对于美团这样的公司来说,出海不仅是寻找机会,也是一场充满挑战的旅程。
, z- q' Z1 S& q n+ p
% [. t0 M3 q+ ~ W, g+ u9 Z
- S5 Y% D) I0 K6 M$ U, K' h' ]( h# E- T& q( d) g% X& F
, Y+ l& W S" _9 v! }
|
|