|
根据36氪的报道,现在短剧市场特别火。像快手、抖音这种平台,短剧的用户数据简直爆棚,比如快手平台7月份的短剧日活跃用户达到3亿!而且抖音的付费用户也在暴涨,甚至付费金额都增长了5倍!, }5 y, g7 W i5 D
( @8 A) Q2 u6 F- _5 p
1 j! A* P" @; i* i, {- K就连银行都开始抢占这个赛道了。比如平安银行推出的短剧《逆袭重回首富之巅》,搞了个AI科技+商战的题材,吸引了不少人。而民生银行也在筹备古装剧《一掷千金》,用短剧的方式来讲金融知识,显得特别接地气。
7 V" r% g, R8 z$ ?
3 ]& L. L. F3 _" e甚至中小银行也没闲着,比如网商银行通过短剧分享小店主的生意经验,做了个叫“小店生意经”的专栏,播放量已经超过3000万!招商银行、浙商银行这些银行也在试水短剧,都在用这种方式吸引年轻用户。1 a% U) N0 ]; F- i2 l$ m' F, D( M. R
8 P+ m ^! J. G1 D9 H; _
为啥银行都要拍短剧呢?
+ q ^0 W5 E0 ?# R你可能会好奇,银行不是金融机构吗,怎么跟短剧扯上关系了?其实这里有几个原因。
" M7 |0 b- k6 ~$ E/ U0 f4 M" v) _* L1 F3 ?9 t' R8 i
1. 市场竞争压力大,银行得另辟蹊径7 Y, T7 f$ w9 ], b
2 w& ]. e5 }5 \. r- a2 c; ?现在银行之间的竞争非常激烈,尤其是市场资金流动性增强,银行的利润空间被压缩了。为了吸引更多客户,银行需要创新营销手段。而短剧作为一种低成本、高传播的方式,成了银行争夺市场、提升品牌影响力的利器。6 u4 c0 k4 ]- b7 A
1 K7 D# }6 t( x
2. 短剧能让银行形象变得更年轻、更亲民* `; D2 _$ g% t1 g: R! n
0 N3 l7 S2 g) T! q
银行传统上给人的感觉是高端、专业、稳重,但如今的消费者需求多元化,光靠这种形象已经不够了。短剧能展示银行更加年轻时尚的一面,让用户觉得银行不再那么“高冷”,反而很亲民,很接地气。' W9 H9 e3 r: Z" [
& G; H V/ @0 l! U& u8 n2 x4 _$ L
3. 吸引年轻一代是关键
, r# K( {% L. p) J) p8 j5 E! G# v7 ^, h1 G+ q
现在的年轻人是消费主力军,他们喜欢个性化、数字化的服务。银行拍短剧,就是为了用年轻人喜欢的方式来传播品牌信息,和他们形成互动,增加用户黏性。通过短剧,银行可以把金融知识用故事的形式表现出来,传递正能量,增强品牌好感度。
2 d" _% q+ t* u0 Z& }
8 R) L; p" s/ Z: ?4. 短剧成本低、效果好,银行乐得尝试% U9 \* l3 W) D- x
" N8 c& o3 C0 `% i0 s相比传统广告,短剧的制作成本相对低得多,但传播效果往往出乎意料。通过互联网平台广泛传播,短剧不仅覆盖面广,还容易引发观众的共鸣和口碑效应。这样一来,银行花小钱就能办大事,提高曝光率和知名度。
1 A* q) J# z8 F/ x& N7 w0 N* T
, X8 B1 E7 t$ H6 X- g' W- }所以说,银行现在扎堆拍短剧,其实是市场竞争逼出来的结果。不过,短剧能否长期成功,关键还在于内容能不能打动人,毕竟“内容为王”永远不过时。
1 u: F/ i+ e8 d2 J
$ v" q- B+ i& T$ N! W! w+ P3 {
- l: O/ J# Y! i4 o! O( _
2 l' I' I2 c( x; N: Y. ` |
|