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这两年,大家都看见了文旅行业的复苏盛况。
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2023年,旅行变得稀松平常。出去玩儿不再是“可望不可及”的事,大家随心所欲地计划旅行,享受“说走就走”的生活。
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3 B9 ~8 P' k6 [, L$ R$ @6 C4 S4 _这种趋势逐渐改变了旅游的格局。6 U9 a3 |0 x2 N6 e5 n" X8 l9 n
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先是旅行方式变了。从citywalk、特种兵式的赶景点,到反向旅游,过去那种“上车睡觉,下车拍照”的旅行,早已不能满足如今年轻人对新鲜感的追求。
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然后,一座座城市开始被“重新发现”。! i% N. n$ p& g- Q! v8 E
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就拿去年来说,年初火的是江门,五月火了淄博,夏天大家跑去贵州看村超、去天津看大爷跳水,到了冬天,哈尔滨又成了全国最火的旅游城市。越来越多的城市像一夜之间变成“网红”一样火爆。. o7 _$ d V1 C6 Z; _/ y
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蜂拥而至的游客让这些城市发生了巨变。原本小众的景点被“打卡圣地”挤满,藏在居民楼下的小饭店成了排队几小时才能吃到的“网红餐馆”。当地政府也努力优化服务,变着法子让游客感受到热情。8 ?2 k6 M2 N6 i: o" K, \0 Z! W' N2 w
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吸引流量、快速出圈,成了地方政府的目标。在新的经济增长点难觅的当下,文旅复兴成了不少地方期待的经济转型机会。" O1 g7 b! }7 j5 x6 t5 y8 c
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2024年,网红城市还在不断涌现,但一个问题越来越明显:当网红城市的“走红周期”越来越短,流量是否还能体现城市的真正价值?6 K x# _# ~- i; j6 C
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网红城市轮番上热搜( s3 @# W+ x4 F1 q H/ b
6 ~) J; X1 G5 ^6 _4 G' w3 a如果说2023年是网红城市的试水年,那么2024年就是考验其吸引力的时刻。虽然出圈容易,但要想再创造出轰动效应,难度却更大了。
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; x& J8 e6 p9 U8 [; ?7 g' @2024年初,哈尔滨延续了去年的冬季热度,成了全国的热门目的地。光元旦假期,哈尔滨就接待了300多万人次的游客,旅游总收入破59亿,刷了历史新高。/ k4 {1 |1 Z: O" J" T
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为了留住这股热潮,哈尔滨政府持续提升服务,春节期间,哈尔滨的旅游订单同比增长了14倍,超全国平均增速两倍多。直到2月底,还是有很多游客慕名而来。3 P w- ^) t- U+ w5 K3 c- P
0 [% j. s, M1 H7 O到了3月,甘肃天水突然因为一碗麻辣烫迅速火了起来。这座西北的小城甚至开了“麻辣烫专线”,并推出一系列服务吸引游客。短短20天,天水的游客接待量高达236万人次,旅游收入近14亿。
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但,热度来得快,走得也快。天水的热度从3月中旬达到顶峰,但3月底就已经大幅回落。& M+ A5 X8 d' l+ ?) Q# V
$ a4 Q( T5 u0 W' ^2 `2 O2 `像这样,虽然网红城市层出不穷,但从火爆到冷却的周期越来越短。网友也感慨:火得有多快,淡得也有多快。# D& b0 [. G: C5 [" `4 P; m( S
' X& J5 q$ P2 H网红城市的热潮能留住经济效益吗?: o: L. e `: g( t8 _
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许多人发现,这些红极一时的城市,经济表现并没有想象中的那么火爆。比如哈尔滨,虽然旅游热度很高,但上半年GDP增速却只排在“东北F4”的末位。而天水,虽然因为麻辣烫火了一把,但经济增速低于全省平均水平。
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有人认为,文旅热潮并没有真正带动这些城市的经济发展。这种看法忽略了文旅的作用,实际上,文旅更多的是带动消费和提升城市形象,而非直接取代传统产业。' l# U, M0 C3 X8 ?0 J J: _
7 A% e* @5 I9 c, S7 |8 }但这并不意味着网红效应无用。西安、长沙这些城市就通过文旅产业的火爆,推动了城市的经济转型,并吸引了更多年轻人和投资。
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' K; m& `( O% d) ]8 s! \* W7 d网红城市的软实力. z% p' t. @) @7 P: K
6 R$ G0 B7 Z. d( s# X( k; |文旅的崛起,不只是经济上的数字游戏,它还是城市软实力的体现。一座能给人带来精神慰藉的城市,自然会成为吸引人才和投资的沃土。3 p8 @: T" g w; n3 m& k' g# _
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未来,衡量一座城市的好坏,或许不再仅仅看经济数据,而是看这座城市能否提供高质量的生活和文化体验。网红城市如果能在热度之下,持续吸引人们的向往,它们可能会成为未来城市发展的标杆。
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