找回密码
 立即注册
IS公司
德信
通宝
USDT娱乐城
A
申博亚洲
HH
优赢国际
金沙
B
腾博会
入驻海燕
C级广告商
查看: 8811|回复: 1

[资讯] 国内手机市场复苏,以旧换新成趋势

[复制链接]

438

主题

32

回帖

869

金币

版主

积分
2738

老会员版主勋章

发表于 2024-10-1 11:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
最近,国内手机市场呈现出温和复苏的趋势,虽然目前AI技术还没有成为大家换手机的主要驱动力,但手机厂商们已经敏锐地捕捉到新的消费动向,悄悄调整了策略。
/ m" X5 R: `9 p8 \2 q  ]1 Z
# w* w4 Q3 _; F+ @2 p& A- O" v% T9 }' H
根据中国信通院发布的报告,今年1到8月,国内手机市场出货量达到了1.95亿部,同比增长16.6%。其中8月份的单月出货量更是同比增长了26.3%。相比海外厂商,尤其是苹果,国内品牌的表现更为强劲,8月份国内品牌手机的出货量占到了整体出货量的92.2%。% ]  k$ |, |3 `  G# G0 `% w
- I' U* }7 o  {; `$ }( [
IDC中国区副总裁王吉平分析,虽然中国手机市场的出货量相比2016年的4.67亿台巅峰有所下滑,但市场依然拥有约10亿台的保有量,这意味着未来还有很大的换机机会。尤其是今年“以旧换新”成为了各大手机品牌重点推广的策略,许多线下渠道都有醒目的标识,部分机型甚至享有政府补贴,进一步降低了换机成本。
% `6 {. }% U* U5 F' B9 A
4 L4 d: m) @7 O9 G7 K7 F8 ~: X9 c与此同时,手机厂商们的竞争也愈发激烈。在高端市场,华为的活跃让安卓和iOS阵营的竞争更为激烈;而在低端市场,传音则在海外市场势头强劲。虽然供应链价格上涨有所放缓,但厂商们依然在利润和市场份额之间寻找新的平衡点。
. i% Z$ |& m8 }, x+ m4 k' `) n/ U, b0 ^2 y

' D  K6 Q5 m  H# L0 p) O数据显示,第二季度中国手机市场出货量同比增长8.9%,全球市场增长6.5%。从王吉平的分析来看,虽然疫情曾经影响了全球终端市场,但现在整个终端消费已经进入了新的发展轨道。随着全球人口达到80亿,除了印度和非洲之外,大多数国家都面临人口老龄化的问题,因此中产阶级和银发族的消费能力越来越重要。
0 X( o0 [# ?( Q; `; {# ?, k( p, g/ L/ k& n8 }, f& b$ `3 \
他还指出,越来越多的消费者变得“精明自主”,他们喜欢寻找“平替”或者二手产品。同时,中产阶级和银发族也更加追求有品味的消费体验,这推动了手机厂商在二手手机市场的发力。
2 p1 z4 c3 S9 b" g
0 }$ P, c) [0 j. U  J: h) k% A苹果就是个典型例子,推出了“以旧换新”的政策和自营的翻新产品,电商平台也在积极推动这方面的业务。事实上,推动“以旧换新”不仅是厂商们为了可持续发展,同时也大大降低了换机门槛。( s1 |+ R* O, j1 N1 s

0 L9 f" K) X9 r* H# L5 R- YIDC数据显示,中国作为全球最大的二手手机市场,今年第二季度的市场容量达到1870万台,占全球38%的份额,同比增长接近10%。预计下半年,随着更多旗舰新品的发布,二手手机市场的高品质机型供应会更加充足,进一步推动市场发展。
% z% F/ `2 ]3 M! j$ Z7 P9 i+ Z" p$ s2 v4 V9 O
OPPO中国区总裁刘波表示,OPPO早就关注二手机市场,并通过补贴政策降低老用户的换机成本。此外,OPPO在售后和软件更新方面也比同业跟进得更快,对老用户十分友好。2 }" D* E$ G; R4 @

1 y3 T1 b4 a# ^$ ~( P! K9 q2 |0 D; a刘波还提到,OPPO目前有2.5亿存量用户,这显示出二手机市场的巨大潜力。尽管AI大模型技术的普及还需要时间,但未来的市场需求刺激会越来越多。刘波认为,未来通过AI技术的推广,将进一步唤起用户的换机欲望,给整个行业带来更多机遇。! q- q3 A# R# O) u9 \8 z9 i% l, X

/ j2 ]& M4 O- `8 `; u
/ r7 I: p3 q5 H8 q" R% C: o除了手机本身的更新换代,销售渠道的变化也是影响厂商销售表现的关键因素。传统的渠道发展方式已经逐渐失效,主流手机厂商们纷纷调整策略,比如在线下有优势的品牌开始加大线上渠道的布局,而在线上强势的品牌则逐步拓展线下门店。# s( Y1 e* ]( q. ?: F
8 O7 _) R7 v" d! ]
刘波介绍,过去的“手机一条街”模式已经不再适用,现在OPPO更关注核心用户和门店的运营,通过打造新的门店形象来提升价值。随着用户消费习惯的变化,手机零售渠道也必须跟着调整。
5 ]  o1 b  y' c& a/ g- q8 L6 p5 s, C! t5 m8 }! V. m* M; ~
李杰指出,目前中国有7亿人把消费时间花在购物中心,因此未来的线下渠道将更加注重互动体验和服务。OPPO将在贵阳开设国内最大的旗舰店,以游戏为主题,这也是OPPO旗舰店战略的一部分。4 I+ c# I; ^' d/ I" h

# S7 _8 |% p( ]. j$ ^
5 u; L5 o0 V# y$ ^# }$ H
回复

使用道具 举报

1万

主题

8552

回帖

2万

金币

版主

积分
76841

超级精华老会员版主勋章

发表于 2024-10-1 11:34 | 显示全部楼层
旧手机也不值什么钱了啊,卖废品的没几个钱,如果可以换也不错的
回复 支持 反对

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

手机版|小黑屋|海燕策略论坛

快速回复 返回顶部 返回列表