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在尝试了手机、护眼灯、头显设备后,字节跳动又看中了一个新的硬件赛道。10月17日,他们首款AI智能耳机Ola Friend就要开始发货了。虽然没有搞专门的发布会,但这一周的线上宣传铺天盖地,看得出来字节跳动对这款耳机寄予厚望。
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% Y/ t X6 E/ Y0 J. C6 d M但《国际金融报》注意到,目前Ola Friend在淘宝的预订量是500多,京东自营和旗舰店的预售量也才刚过千。对于蓝牙耳机这个市场来说,这样的成绩不算特别亮眼。3 @& f; f B" q' W- v
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这款耳机最大的卖点是可以通过豆包APP接入豆包大模型。科技公司们都在尝试把生成式AI和各种硬件结合,字节跳动自然也不例外。可回顾他们在硬件领域的多次尝试,每次投入不少,但结果总有些遗憾。这一次,他们会不会多一些耐心,能不能圆了张一鸣的硬件梦?& F3 t9 F# B# L' ]+ `5 {/ i
! r2 c2 x# X4 @根据消息,这款耳机的外观和Oladance的一款耳机很像,而字节跳动在今年5月已经收购了Oladance。据了解,Oladance是开放式可穿戴立体声技术的先行者,字节通过收购快速切入了这个新领域。6 d( u7 s# @1 K5 k
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字节在硬件市场的动作不小,早在2019年就收购了锤子科技的一部分团队和专利,2020年又推出了“大力教育”品牌,还发布了不少智能学习灯产品。2021年,字节跳动花了90亿收购了VR设备厂商PICO,想要在元宇宙上有所作为。可随着元宇宙热潮逐渐退去,字节对PICO的投入也有所收敛。5 }/ T. N) _: A( }, v
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每次风口到来,字节跳动动作都很迅速,但除了外部环境变化,他们经常被吐槽缺乏“硬件基因”和足够的耐心。
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) c o T2 Z: Z这次,字节跳动重新瞄准了AI智能硬件的风口,想要用Ola Friend再试一次。) z1 f J, J$ Y1 U
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在硬件上的新尝试,互联网分析师丁道师表示还是值得鼓励的。和之前的智能学习灯、VR设备相比,这次字节选择了更为稳妥的路线——智能耳机市场本身就很成熟,需求也很大。' L* |) }3 L7 Q9 T4 E
7 B" j% U1 J* n. rOla Friend属于开放式耳机,配合OWS技术也算是一个细分小风口。数据显示,2024年上半年开放式耳机在线上市场的份额已达20.9%,销量增长迅猛,市场前景看好。, l5 _% K! m7 T( s* F6 M
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相比传统耳机厂商,字节跳动这种软件起家的公司进入硬件市场,更多地是靠AI技术来打差异化。Ola Friend除了宣传轻便、续航长,还强调它的AI语音交互功能。只要喊“豆包豆包”,就能唤醒豆包聊天机器人进行对话。9 n2 H7 a& C* |
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不过,字节跳动的对手也不少,比如科大讯飞在AI耳机领域动作频频。虽然Ola Friend定价1199元,但不少人觉得,这个价位有其他品牌可以选。尤其是三星、华为、小米等都在AI耳机上发力,竞争激烈。
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更重要的是,Ola Friend是否有足够的理由让消费者买单?有用户表示,为什么要买个专门的耳机和豆包对话,用手机也能实现啊。客服也确认,Ola Friend的AI功能要通过豆包APP来实现,这意味着手机还是不能少。) `4 T9 w }1 \' g
0 Y r, C8 [9 C( G q+ _5 n5 n8 _很多科技公司在宣传时都提到科幻电影《她》里的场景——主角随时随地和语音助手对话。但现实中,这款耳机能不能打动用户,还是个未知数。
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